Если речь идет о чисто визуальном дизайне, то имхо, нужен ведущий дизайнер (или арт-директор), который разрабатывает концепцию и выдает брендбук, дизайн-концепт и или UI-кит. Его подчиненные, соответственно, разрабатывают на их основе внутренние страницы/экраны.