Многие бесплатные сервисы просят у пользователь донат на мощности. Можно сделать крупный баннер на видном месте, если действительно "выстрелил" и аудитория платежеспособная должно сработать.
Думаю нужно искать в сторону WP Theme Customizer, можно написать свой интерфейс кастомизации через его апи. Так же возможно есть какие-то плагины-конструкторы.
В данном примере переменная actionCelebs доступна внутри celebrityIDCreator().
Подробнее о том как это работает рекомендую почитать здесь, и примеры имеются.