Skyler

Начать с обоснования, что это компании действительно нужно.
Что это принесет пользу (деньги) компании.

Потому что если сейчас "и так работает", то зачем тратить на это деньги и ресурсы? Тот, кто может выделить деньги должен получить обоснование, потому что это затраты.

Если брендбук составлен грамотно- вам остается только следовать ему, тк большинство ситуаций в нем четко описаны. А если наоборот... тогда как повезет, бывают буки сделанные "чтоб как у всех", тогда хоть в узел завязывай, а бывают наоборот- подборка уродливая "но чтоб один в один"
Все из своего опыта, в частности работал с брендбуком ауди- очень толковый и краткий и дизайн утверждать было тоже просто.
А вообще отклонения от брендбука нужно аргументировать и, желательно, не "я так вижу" а чем то убедительнее- например добавление акцентного цвета на сайте вполне уместно даже если в буке только один черный- есс-но все согласовывать нужно

Брендбук на то и брендбук, чтобы ему следовали при дизайне продуктов компании. Если он не очень и вы сможете доказать почему — поговорите с начальством, что хотите его изменить и объясните почему. Если начальник против изменений, то делайте в стиле компании.

Правильно ли вообще выбрал cms для данной цели?

Выбирать надо то что знаете. WP подходит. Идеально ли - вопрос. Но если его знаете - выбор правильный.
Зачем гонитесь за SEO? Есть 50k$ на продвижение? Если да, то может быть тогда и не wp стоит брать. Тогда можно написать, что то лучше на yii или laravel? Если проект имеет скромный бюджет, то seo каким боком появилось? Что бы не 15-й странице быть, а на 14-й? Разницы не будет.