TinyMCE переводит все переносы строк в BR.
При инициализации TinyMCE есть опция, которая отключает этот функционал, но в зависимости от версии она может менятся.
До версии 3.5 она называлась force_br_newlines
Смотрите документацию.
Таким кодом вы не получите ничего кроме [object Object] даже если элемент существует.
...data("data-file-name"));
При получении атрибута data через data() не надо указывать префикс "data-". Если в элементе, например, есть атрибут "data-name", то получать его стоит вот так: $(elem).data("name");