На что вы ориентируетесь, когда приступаете к разработке нового макета?
Парадокс дизайна в том, что каждому клиенту вроде бы как требуется индивидуальный подход. Но в итоге нет - можно использовать шаблонный. Поэтому в инете куча маркетплейсов и конструкторов с миллиардом готовых шаблонов, бери и меняй контент, всё уже придумано до нас.
Основная сложность это оценить объем работ. Понятно что клиенту хотелось бы максимум полезности за минимум цены и времени, а дизайнеру - максимум цены за минимум полезности и времени. Поэтому половина работы это тупо болтовня. Переговоры. Расспросы. Уточнения. Хорошая практика - согласовать ТЗ. Если клиент сам не может написать нормальное конкретное ТЗ - лучше сделать это за него.
Дальше дело техники.