Достаточно интересный вопрос, однако тут имеет значение немного другое.
1) социальный проект — любая тематика имеет свою стоимость аудитории. В зависимости от этого можно использовать те или иные способы монетизации проекта. Т.е. ограничиваться на контекстной рекламе глупо. Всегда есть способ найти второстепенные источники дохода.
2) Соотношение усилий и затрат. Вы можете получать $1000 прибыли, зарабатывая 40000 и тратя 39000, или тратить 0 и получать 1000. В первом случае Вы можете нарастить мощность проекта достаточно легко, во втором все иначе.
3) Грамотный социальный проект имеет ценность для конечного пользователя. Даже если внешне кажется, что человек не будет платить за воздух, это не есть на самом деле.
Если Вы хотите делать проект и наполнять его информацией с сайтов рерайта или копирайта, Вы скоро можете превратиться в помойку. Если вы сосредоточитесь на чем-то полезном, что можете предоставить только Вы, прибыль с сайта будет гораздо выше.
