при цифровой дистрибуции контента — в большинстве случаев вы покупаете лицензионный/серийный номер(в случае игр) или сам контент(в случае музыки/фильмов, хотя могут продавать право прослушать/просмотреть).
ну а вообще естественно все зависит от договора магазина с правообладателем.
