keeach, если средняя позиция запросов снизилась, а стоимость их нахождения там не изменилась, значит стоимость входа на верхние позиции поднялась и у Вас не получается её обеспечить. Это могло произойти по двум причинам - снижение качества объявлений (в этом случае Google Adwords искусственно завышает стоимость входа на позицию), например, из-за изменений в текстах или даже изменений на сайте, в результате чего он стал менее релевантным. Или влияние конкурентов.
Для оценки влияния конкурентов рекомендую изучить отчёт "Статистика аукционов" по тем фразам, что давали наибольшее количество переходов ранее. Изучить его отдельно для двух периодов - текущего и того успешного, что был ранее. Из отчёта Вы сможете понять какую долю выигрыша аукциона Вы имели ранее, кто был Вашим основным конкурентом и кто стал конкурентом сейчас. Также сможете узнать появился ли новый конкурент по этим фразам.
keeach, падение средней позиции по запросам тогда и говорит о падении трафика и CTR. Средняя цена клика при этом изменилась? Если не уменьшилась, значит велика вероятность влияния конкурентов.
Насколько конкурента ваша тема? Много ли вообще запросов Вы используете?
keeach,
1. Режим показов измените на "Ускоренный".
2. Повысьте бюджет на 15%.
3. Отключите автоматическое правило. Посмотрите по статистике за успешный период какая средняя ставка была по запросам. Повысьте её для тех запросов, у которых сейчас ставка ниже.
4. Добавьте столбец "Средняя позиция" в таблицу по Ключевым словам. Проверьте действительно ли фразы показываются на 1-3 позициях в последнее время. Особенно по тем фразам, которые ранее приносили наибольшее количество показов и кликов.
После этого в течение 2-3 будних рабочих дней проверьте изменения.
Евгений, полный бред какого-то очередного "специалиста". Не обращайте внимания. Друг на друга ключи в объявлениях не влияют, сколько бы их не было.
Под своим ответом я как раз хотел дать понять, что в случае присутствия в одном объявлении нескольких ключей, показы будут идти независимо друг от друга. Например, если в одной группе находятся запросы "еда для животных", "строительство" и "автозапчасти", то это не значит, что показы будут осуществляться только на форуме "Строительство автомобилей из подушечек Whiskas". Показы будут независимо идти по всем трём тематикам и по всем трём отдельным группам пользователей.
Только Яндекс не любит, если объявление категорически нерелевантно запросам. Это тоже надо учесть.
Евгений, не совсем понятно, что Вы подразумевали изначально. Да, по ключу "автозапчасти" показы будут на автотематике (но далеко не только), а по ключу "строительство" на строительных сайтах (но не только). Всё верно. Вне зависимости от того в одном они находятся объявлении или в разных.
Что Вы имели ввиду под "два ключа в одном объявлении"? Чего Вы опасаетесь или хотите достичь?
keeach, нет, оно берётся из статистики Google Analytics. Сам Google Adwords не имеет инструментов замерения какой-либо статистики на сайте после перехода.
Фёдор: если у вас разные проекты, с разными доменными именами и разными тематиками, то можно создавать сколько угодно аккаунтов. Если домены, тематика и ключевые слова будут пересекаться, то в Яндексе просто будет показываться реклама только из одного аккаунта, в Google примерно то же, хотя за злоупотребление могут заблокировать один из аккаунтов.
Александр Смирнов: раньше использовалась эта настройка и такой подход был оптимальным, ведь разница между последним и первым местом по цене за переход часто была очень велика. Но после появления VCG аукциона эта разница стала незначительной в большинстве случаев и действительно стало выгоднее работать по всему спектру позиций. Главное - ориентироваться на стоимость перехода, которая Вам будет выгодна. Для этого нужно оценивать конверсию в продажи и стоимость конверсии.
Максим Изотов: Здесь имеются ввиду трекинговые сервисы и их трекинговые ссылки типа trackingservice.com/parametr1=1234¶metr2=5678¶metr3=90&url=www.mysite.ru . И что, несмотря на то, что реклама по сути ведёт на сайт mysite.ru в отображаемой ссылке будет trackingservice.com .
HellWalk: Основная моя работа происходит в рекламном агентстве, где мы работаем с клиентами и с небольшими бюджетами, и с очень крупными. Поэтому общаюсь одинаково и с одними, и с другими. Но с высказыванием Вашего знакомого полностью согласен.
HellWalk: я и не писал именно про программистов. Писал, что можно работать и зарабатывать спокойно, а не так, как некоторые представляют себе работу маркетолога в вечном дедлайне и запаре.
Считаю, что напротив, если специалист хороший, способен прогнозировать, предвидеть будущее развитие, иметь запасные варианты, справляться с нетипичными ситуациями, то у него авралов не будет. С опытом это приходит. А вот как раз недальновидные компании выбывают, в том числе из-за "внезапной" перемены условия работы на рынке.
Да, и Вы ведь не путаете интернет-маркетинг в целом с SEO? Это ведь всего лишь один канал.
Александр: это не так сложно сделать при использовании инструментов массового редактирования, например Google Adwords Editor. Метки glcid будут давать полную информацию только для Google Analytics, в сторонних сервисах их будет сложно расшифровать.
Для оценки влияния конкурентов рекомендую изучить отчёт "Статистика аукционов" по тем фразам, что давали наибольшее количество переходов ранее. Изучить его отдельно для двух периодов - текущего и того успешного, что был ранее. Из отчёта Вы сможете понять какую долю выигрыша аукциона Вы имели ранее, кто был Вашим основным конкурентом и кто стал конкурентом сейчас. Также сможете узнать появился ли новый конкурент по этим фразам.