1. Качаете кучу брэндбуков
2. анализируете, сравниваете, ищете сходство
3. составляете список страниц базовых и необязательных, готовите шаблоны мокапов
4. после работаете с этим шаблонам исходя их потребностей заказчика - кому-то хватает визиток маек, кому-то нужны шрифты, кодирование цветов... все зависит уже от уровня погружения