Реклама должна вести на страницу, которая сразу отвечает на запрос пользователя, а не где-то там в середине, внизу или на другой странице. Допустим ваш сайт посвящен аренде всего на свете. В таком случае общий запрос "аренда" должен привести на главную, запрос "аренда автобуса" на отдельную страницу посвященную только этому, а запрос "аренда черного автобуса мерседес в урюпинске" на отдельную страницу полностью раскрывающую искомую пользователем проблему.