Каков cредний CPI в контекстной и таргетированной рекламе на 2021 год?

Question

[Никита Орехов]

Коллеги, добрый день! Считаю медиаплан на продвижение бесплатного мобильного приложения.

Подскажите, пожалуйста, есть ли с вашей стороны статистика по показателям эффективности при продвижении этого формата ?

Какой средний CPC, CPI, конверсия может быть?

Какие-то возможно кейсы где цифры близки к реальности?

Мне нужны данные по рекламе мобильных приложений в Яндекс (на поиске, в РСЯ), Google (на поиске, КМС, Google Play), Facebook и Instagram. Хотелось бы узнать данные по всем инструментам.

Подскажите какие по вашему мнению инструменты одни из самых эффективных.

Заранее благодарю за ответы)

Answer 1

[Максим Евдокимов]

CMP: Если за неделю вы потратили 20 000 руб. и получили 350 000 показов, CPM будет равен 57,14 руб. (Примерно)

CPC: У вас есть 15 000 руб. По модели CPC при стоимости клика в 50 руб. вы получите 315 переходов. При том же бюджете и стоимости 1000 показов в 52 руб. вы получите 293 000 показов. Если CTR объявления будет равен 0,2%, получаем 586 переходов — почти в 2 раза больше. В этой ситуации модель за показы будет более предпочтительной, чем за клики.

CMA: Если вы потратили 10 000 рублей и получили 20 регистраций, одно действие обошлось вам в 500 руб.

CPA — более безопасная модель в том плане, что вы платите конкретно за действия и не сливаете бюджет на пустой трафик или показы. Но она требует статистики и настроенной аналитики.

CPC — удобная модель, поскольку ее можно применять при любых обстоятельствах (в т. ч. для новых кампаний и для сайтов без настроенного отслеживания конверсий). Но если уровень конверсии ваших страниц и объявлений низкий, то модель CPC будет приносить дорогие конверсии.

CPM — модель, которая больше подходит для профи, которые умеют добиться высокого CTR объявлений и конверсионности посадочных страниц. В этом случае привлекается недорогой и конверсионный трафик.
P.S. Целые 45 минут пыхтел и выискивал инфу :З