Почему в эксперименте Google Optimize конверсии растут в 2 раза в базовом варианте?

Question

[zhukova_ok]

Запустила эксперимент с переадресацией в Google Optimize, отслеживаю конверсии. Конверсии у оригинального варианта почему-то выросли в 2 раза по сравнению со средним показателем. А на втором варианте (с новой модалкой) конверсии чуть выше, чем обычно в среднем по сайту. Несколько раз за последнее время на разных сайтах с разными экспериментами с переадресацией была такая же ситуация - минимальная конверсия базового варианта в 2 раза и больше превышала среднюю по этому сайту.
С чем это может быть связано?