Почему вы решили что трансляция не запускается?
Что показывает rtmpdump -v -r rtmp://SITE.COM
Запустить
ffmpeg -re -i video.mp4 -c:v libx264 -b:v 5M -pix_fmt yuv420p -c:a:0 libfdk_aac -b:a:0 480k -f mpegts udp://239.220.220.220:1234
Открыть url адрес на этой же машине или с машины в этой же сети в vlc - udp://@239.220.220.220:1234
Если работает, проблема здесь - rtmp://SITE.COM