А какая, собственно говоря, разница картинками оно или текстом?
Насколько я вижу это просто анимированный div с заданными фиксированными размерами, сверху на него вы можете хоть инлайн svg поместить, разницы не будет.
Если интересует сама анимация, то она есть в source-файлах этого же сайта
.loader__logo--white {
position: absolute;
top: 0;
left: 0;
overflow: hidden;
background-image: url(/img/global/omnam_logo-white.png);
-webkit-animation-name: loading;
animation-name: loading;
-webkit-animation-duration: 4s;
animation-duration: 4s;
-webkit-animation-iteration-count: 1;
animation-iteration-count: 1;
-webkit-animation-fill-mode: forwards;
animation-fill-mode: forwards;
-webkit-animation-play-state: playing;
animation-play-state: playing;
-webkit-animation-timing-function: ease-in-out;
animation-timing-function: ease-in-out;
}
@keyframes loading {
0% {
width: 0%;
opacity: 1;
}
60% {
width: 100%;
opacity: 1;
}
100% {
opacity: 0;
}
}
Если заменить свойство
background-image: url(/img/global/omnam_logo-white.png);
на
background-color: #fff;
то все будет по-прежнему работать.