Как правило существуют компании, уполномоченные от лица реальных правообладателей предоставлять права на вещание в эфире или на публичное воспроизведение. Своеобразные лицензионные хабы.
Конкретные условия зависят от типа вашего проекта, от того, какая и где аудитория и т.д.
В России этим занимается
РАО, если я не ошибаюсь.