Чем отличается бренд от имиджа?

Question

[denisyukphp]

На лекции по конкурентоспособности загорелась дискуссия, что бренд — это не имидж, а имидж — это не бренд. — Почему?

Answer 1

[Sergey]

Бренд (англ.brand, [brænd] — марка) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Существует два подхода к определению бренда:

1. миссия и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайны, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;
2. образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.