если посмотреть в devtools network то видно кучу jpg и png. 
При прокрутке страницы нужно показывать нужное.  Дальше пишите js управляющий логикой отображения. 
Можно через 
css background.
Можно найти подходящую библиотеку (впрочем, сомневаюсь что именно такие существуют).
Или использовать фреймворк: 
treejs, 
GSAP,  
konvajs.  Последний, имхо, попроще будет для старта и ближе к решению на том сайте.