Как оценить стоимость вывода сайта в топ яндекса и гугла?

У меня есть сайт. Хочу, чтобы он входил в топ-3 поисковой выдачи (яндекс и гугл) по четырём ключевым фразам в одном регионе (Москва). Поскольку сам я в этом деле не разбираюсь, то планирую купить такую услугу. Но как до начала каких-либо работ оценить примерный бюджет на раскрутку сайта? Вдруг там минимум сто миллионов потребуется - так игра и свеч не стоит.
В чем вообще заключается эта самая раскрутка? Как это происходит?