Что за js или это не js?

<div id="apps" class="sven-container" data-mute-video="false" data-mobile-sound="" data-video-type="youtube" data-video-quality="default" data-static-video="a8TaB8JASms" data-video-start="" data-static-image="" data-zoom-origin="center center">

Есть код (сверху) меня интересует вот это: data-mute-video="false" data-mobile-sound="" data-video-type = ....
Это js, если да то какой (надо док. мне найти), если нет, то что это такое, и как оно живет .