Юлия Есаулова

Объявления конкурента в контекстной рекламе обычно смотрят, чтобы отстроиться от конкурентов и сделать лучшее предложение)

Самостоятельно: составление списка ключевых фраз, уникальное предложение для рекламы (если планируется), список минус слов, проверка списка слов после парсинга и расширение списка минус слов, проверка кампании до отправки на модерацию, аналитика. Можно делегировать: парсинг и кластеризацию в проф ПО, создание текстов объявлений, настройку рекламы, экспорт и импорт кампании, массовые изменения.
Потребуются знания по созданию и настройке рекламы. Всё это есть в открытом доступе в help Яндекс Директ и Google AdWords.
И желательно посмотреть как профи настраивает в формате пошагово видео инструкции.
Затем пара-тройка загубленных кампаний, на 3-4 раз должно получиться сносно.
Это лучший путь. Остальное - порочный круг "вливание за настройку - слив бюджета - поиск нового исполнителя..." и т.д. Пока не найдете хорошего исполнителя. Если это стоит недорого, то ненадолго. На рынке контекста нехватка профи. Примерно 5% на 95% "как бы директологов". Так что подойдет второй вариант только для больших бюджетов и объемов рекламы.
В остальных случаях лучше часть сделать самому. Это шанс обойти конкурентов, которым студии делают под копирку.

Если речь идет о парсинге ключевых фраз, то самый удобный вариант - KeyCollector.

Показывает частотность запросов по локации, считает цены клика, парсит из планировщика Гугл и четырех источников Яндекс (поисковые подсказки, подсказки wordstat, правая и левая колонка wordstat).
Можно группировать фразы, массово отмечать минус фразы, добавлять минусы из списка фраз.
Я дополняю еще KeyAssort - кластеризует фразы под Яндекс и Гугл.
Обе программы платные, но оплата 1 раз. У меня работают 2,5 года без нареканий.
Перепробовала до этого бесплатные способы - или заморочно или ограниченная статистика, поэтому слабое ядро выходит.
Минус в программах - надо вникать в настройки.