Вопрос закрыт, помогли уже. Может кому пригодится:
$('a.popup-ajax').popover({
"html": true,
"content": function(){
var element = this; // !!!
$.ajax({
url: '/heroespage',
dataType: 'json',
success: function(response){
var title = $(element).attr("data-heroid"); // !!!
console.log(response[title]['id']);
var name = response[title]['name'];
var role = response[title]['role'];
var img = response[title]['img'];
var typeAttack = response[title]['typeAttack'];
/* !!! */$(element).attr('data-content', '<div class="hero-footnote"><img src="'+ img +'" alt=> <div class="hero-footnote__desc"><h3>'+ name +'</h3><p>'+ typeAttack+'</p><span>'+ role +'</span></div> </div>');
}
})
}
});