Я думаю у них стоит очередь из желающих заплатить бабла, только бы их кинотеатр засветился на кинопоиске и привлек новых клиентов. А каким образом передавать данные кинопоиску, кинопоиск уже сам решает своим АПИ.
А начиналось все с банальных менеджеров, обзвонов кинотеатров с просьбами отдавать им эти данные. Теперь все изменилось и работает наоборот )