база данных - для изменяющихся данных, причем если они могут быть изменены в многопользовательском режиме (или к примеру в нескольких закладках одного пользователя)... исторически справочники (которые могут быть неизменяемыми) так же хранят в базе данных, для унификации доступа к ним (но ничто не мешает хранить их к примеру в файлах или даже массивах-константах в исходниках)
Логотип это однозначно неизменяемые данные, являются часть дизайна, и лучше всего хранить в файлах
Исторически контактная информация и другая аналогичная, - считается частью интерфейса, да и смысловая нагрузка у них такого же уровня что и логотип, поэтому пусть она хранится в файлах. Но вот хранить ли их в шаблонах или специальных конфигурационных файлах - на твое усмотрение.
Чем отличается шаблоны от конфигурационных файлов? - в требованиях к уровню знаний оператора, обслуживающего (являющегося администратором) вебсервис. Размести в шаблонах, и оператор должен будет понимать что такое верстка, а размести в простых текстовых конфиг файлах - с этим справится любой.