Западные эксперты по SEO поднимают фактор «наличия ключевых слов в URL» в самый верх факторов влияющих на ранжирование:
http://www.webconfs.com/15-minute-seo.php (п.2. в общем списке).
Так что первый вопрос который задаст вам качественный SEO-специалист будет «А есть ли ЧПУ?». В общем настоятельно рекомендуется сделать, важно конечно в комплексе со всем остальным.