может быть изначально яндекс.директ?
все таки вы русскоязычный сегмент.
определите базовые понятия.
потом и на международном уровне соотнесете концепцию.
ну и на адвордс метнуться, взять все с других поисковиков.
смотреть примеры, книги, видео с юутуба (опять же буржуйские), ну и гуглить про яндекс.директ, гугль.адвордс - информация есть! важное самое и главное ее впитать и переварить. а как раз это многим не удается
