Булат Мухаметшин

У онлайн-курсов есть 2 основных преимущества:
• Структурированная информация
• Наставничество и обратная связь

Теоретически, всю нужную информацию вы можете найти в интернете. Ничего особенного (за исключением некоторых кейсов, лайфхаков или инсайдов от преподавателей) вы на курсах не узнаете. Но зато вам не придется ничего искать самостоятельно – вся информация подана на блюдечке, структурирована и оформлена в виде красивых видеоуроков. Кстати, советую именно формат видеоуроков, а не традиционных вебинаров. Да, на последних вы сможете мгновенно задать вопрос, если что-то непонятно, получить оперативный фидбек и пр. Но в вебинарах много воды. Вы просто потратите кучу времени. Идеальный формат – теория в видеоуроках и консультации на вебинарах.

Что касается качества материала, то у крупных онлайн-школ (те же GB, SB и пр.) с этим проблем нет. Информация актуализируется, курсы всегда дорабатываются. Возможно, в некоторых курсах бывают недочеты, но в сфере маркетинга обычно все отлично. Но имейте в виду – после курса (даже если он рассчитан на год обучения) вы не станете крутым специалистом. Вам дадут базу и несколько практики. Я бы сравнил онлайн-курсы и высшее образование – и там, и там вы узнаете примерно одно и то же (в университете – еще и кучу ненужной информации), но на курсах сэкономите время. В дальнейшем все же придется нарабатывать опыт и углублять знания.

Наставники и фидбек – второй плюс курсов. Особенно, если сравнивать с самообучением. Вам будут давать задания, ставить дедлайны, проверять их, мотивировать к учебе и т.д. Это действительно помогает. На мой взгляд, хороший наставник даже важнее, чем качественный материал. Жаль, что с ними иногда бывают проблемы, т.к. чаще всего – это выпускники курсов. Но если вам попадется реально хороший наставник – обучение не пройдет зря.

Как минус – за все это приходится платить. Курсы стоят недешево (но и не так дорого, как высшее образование). Поэтому, если вы готовы самостоятельно искать информацию и нарабатывать опыт, при этом вас не нужно подгонять и проверять – обучайтесь самостоятельно.

Если ранжировать их по востребованности и порогу входа, то я бы составил такой список:
1. SMM
2. Контекстная реклама
3. SEO

Первое место – однозначно SMM. Практически весь бизнес сейчас представлен в социальных сетях. Компании, имеющие свой сайт, создают сообщества в Вконтакте и на других площадках. А если сайта нет – то они создают, в первую очередь, именно аккаунты в соцсетях, а не сайт. Конечно, есть некоторые ниши, где соцсети неактуальны, но мы берем общую тенденцию.

Сейчас это направление еще более актуально, чем раньше. Блокировка Instagram и Facebook привела к массовой «миграции» бизнеса в Вконтакте и Telegram. Как бы это странно не звучало – многие из них не умеют даже создать группу, не говоря уже об оформлении и продвижении. Поэтому ближайшее время спрос на специалистов по продвижению в соцсетях будет крайне высок. Тем более не забываем и об отечественном аналоге LinkedIn – TenChat.

Порог входа в SMM достаточно низкий. Тут можно, конечно, поспорить, чему проще обучиться – SMM или контекстной рекламе. На мой взгляд, SMM. По крайней мере, если не распыляться по всем площадкам, а сконцентрироваться на нескольких ведущих.

Что поставить на второе место с точки зрения востребованности – контекстную рекламу или SEO – я сомневался. Речь идет о продвижении в интернете, поэтому основная разница тут следующая: контекстная реклама дает быстрый результат, SEO – результат в перспективе. Бизнес не привык ждать, поэтому интересуется именно быстрыми результатами. А это точно не про SEO. Ну и обучиться настройке контекстной рекламы намного проще.

Наконец, третье место – SEO. На мой взгляд, здесь самый высокий порог входа, т.к. придется изучать очень много, постоянно проводить тесты и пр. Крупный бизнес держит ТОП поиска Яндекс и Google, поэтому обойти их практически нереально. И многие компании это прекрасно понимают. Особенно на фоне того, что многие вкладывают деньги в SEO и не видят результат. Отсюда и более низкий спрос на специалистов.

Проще всего тут ретаргет запустить. Но есть варианты в духе myWidget, Rees46, Driveback, но не знаю, подойдут ли они. Нужно учесть, что любому такому сервису нужно собирать информацию. Как это сделать - самый важный вопрос при выводе рекомендаций )