Если кому интересно, при создании атрибутов товара WordPress конвертирует англ икс в спецсимвол × которого нет у шрифта а код совпадает с заглавной Ч. Пришлось писать русскую х, так и живем.
Дебагом выяснил, что из-за этого куска скрипта не работают модалки:
if((".bxslider-fac .facts-item").length >0){
var context = $(".bxslider-fac");
var max = 3;
var min = 3;