У них все просто и понятно - нет тяжелой графики на сайте, нет кучи слайдеров, баннеров, ссылок и прочего. Ничего лишнего - только их бренд и товар. Это же шикарно!
З.ы Тут еще вопрос региона. Например если в России и странах СНГ до сих пор очень любят на сайт напихать всего да по больше (мол дорого и бАгАто),то в Европе - чем меньше дерьма на страничке,тем лучше.