Господа. Зачем же транслит?
Дело тут даже не в Поисковых системах. Они все хавают на ура.
Важны и поведенческие факторы на поиске!
Поисковые Системы уже научились понимать синонимы и транслитерацию в URL и в текстах сайтов. ПС выделяют жирным в равной степени все, что соответствует запросу на поиске. Поэтому про синонимы тоже не стоит забывать.
При поиске слова "Машина" вы чисто рефлекторно нажмёте на сниппет, в котором будет прописано жирным в URL не слово "MASHINA" а слово "МАШИНА", просто потому что мы русскоговорящие и нашему мозгу это удобнее и быстрее воспринимать на уровне рефлексов. Транслит может даже не быть заметным глазу. Не спорю, кто-то всё же будет нажимать на сниппет с транслитом в URL, но доля кликов будет выше у сниппета с кириллицей - в этом я уверен.
От себя добавлю, что я отмечаю свое поведение на поиске и больше нажимаю на ссылки в сниппетах на поиске, где жирным подсвечены именно кириллические ключевые слова из моего запроса.
Ну и далее: куда чаще и больше кликают, тот сайт на поиске и выше в выдаче (в том числе)
