Есть мнение, что некоторые CMS с некоторыми темами (неважно покупные, заказные, самописные или бесплатные те и другие) генерируют настолько грязный код, что поисковик в нём разобраться не может :) В том же вордпрессе добивался значительного повышения ранжирования «одним кликом» — сменой темы, — без значительных визуальных изменений но со значительным изменеием качества вёрстки