Станислав Шабалин

Нашел решение самостоятельно, раз никто о не ответил. Ларчик легко открылся, но не сразу догадался куда нажать ).

Вообщем надо было перезагрузить скрипты, отвечающие за вывод вариаций с помощью jQuery функции getScript(). В моем случае это скрипты двух плагинов: Woocommerce и Variation Swatches

return $.ajax({
			url:  '/wp-admin/admin-ajax.php',
			data: data,
      cache: true,
			beforeSend: function(xhr) {
				$('.content').css('opacity', 0);
			},
			complete: function(response) {
				$.getScript(add_to_cart_js_url); //переменная с URL  скрипта объявлена в functions.php
				$.getScript(variation_swatches_js_url);  //переменная с URL скрипта объявлена в functions.php
        $('.content').css('opacity', 1);
			},
			success: function(data) {
				$('.content').html(data);
			},
		});

Functions.php:

<?php
add_action('wp_footer', function (){
	?>
	<script type="text/javascript">
		var add_to_cart_js_url = '<?=plugins_url("/woocommerce/assets/js/frontend/add-to-cart-variation.min.js");?>';
		var variation_swatches_js_url = '<?=plugins_url("/variation-swatches-for-woocommerce/assets/js/frontend.js");?>';
	</script>
	<?php
	}
});

Вообщем решения выше подсказали. Поискал и нашел, чт у плагина PREMMERCE WOOCOMMERCE FILTER
в файле скриптов есть такой кусок кода:

function ajaxUpdate(link, action) {

    var requestData = {'premmerce_filter_ajax_action': action};
    var spin = action === 'reload';

    $.ajax({
        'method': 'POST',
        'data': requestData,
        'url': link,
        'dataType': 'json',
        success: function (response) {
            history.pushState({}, null, link);

            initScrolls();
            initSliders();
        }
    });

Отключил ее опцией в настройках "Отложенная загрузка". Так и не понял для чего впихнули разрабы ее.

Решение найдено!!! Если кому пригодится, то я нашел хук для переопределения запроса перед выводом категорий:

add_filter( 'woocommerce_product_subcategories_args', 'update_subcategories_args_func',1 );
function update_subcategories_args_func($query) {

	if ($_REQUEST['new_product'] == '1') {
		$args = array(
			'meta_query' => array(
				array(
						  'key' => 'new_product', // name of custom field
						  'value' => 1,
						  'type' => 'numeric',
						 // 'compare' => 'LIKE'
						)
			)
		);
		return wp_parse_args( $args, $query );
	} else return $query;

}