Самое простое - посмотреть на количество посетителей приходящих через рекламу и стоимость каждого клика.
Уже посложнее - посмотреть на конверсию, и стоимость каждого посетителя, ковертированного в клиента. Но для этого должны быть настроеные KPI по которым измеряется конверсия (например звонок по телефону, заполненная форма, оформленная покупка, клик по нужной ссылке).
Если вам новых клиентов реклама не приносит совсем, значит реклама не работает и тратить на нее деньги - бесполезное занятие. А если приносит, то нужно смотреть, обоснована ли плата за такого клиента. Если, напирмер, вы тратите на привлечение гораздо больше чем можете получить в качестве прибыли(краткосрочную, или долгосрочную), то такая реклама тоже не очень эффективна. Хотя даже если привлечение убыточно, то всегда существуют позитивные побочные эффекты (напр. дорогой, но довольный клиент расскажет о вас партнерам/друзьям)