Nwton

По ключевым словам и их сочетаниям. Соответственно, нужно иметь базу вида слово - тема (если совсем грубо говорить). Базу можно составить анализируя, например, статьи соответствующих тематик и определяя вероятность встреч тех или иных слов в той или иной тематике. Разумеется не в ручную.

Что за разработчики пошли, чтобы решить задачу в 2 строки, им нужны какие-то библиотеки: https://jsfiddle.net/rLr7kc4z/1/

Непосредственно прилагал руку к разработке рулетки, ничего сверхъестественного в генерации случайных числе там нет. Классика:

function rand(min, max){
	return Math.floor(Math.random() * (max - min + 1)) + min;
}

Для своей аферы Шершнёв нанял группу фрилансеров, которые за несколько долларов в короткие сроки писали книги на различные темы

Заслуга Шершнева не в самих книгах, а в инфраструктуре, которую он возвел для публикации книг и накрутки рейтинга.

Продажей заказных книг на амазоне уже занимается куча народу. Это классический бизнес, который существовал еще до амазона. Опять же, Шершнев удивил всех масштабами.