Несколько вариантов:
- Чистый энтузиазм
- Привлечение аудитории для последующей монетизации - многие стартапы первое время живут либо на свои деньги, либо на деньги инвесторов. После начинается монетизация. В пример можно тг привести - реклама появлялась постепенно
P.S. учитывая, что сайту даже 1 года нет, то скорее всего попадает под эти критерии
