Ключ в домене имеет значение для ПС Google и особенно для Bing. Иногда под Google это дает хорошее преимущество в ранжировании. Но в англоязычном сегменте за этот могут наложить фильтр EMD, так что сильно спамить в домене не советую. Что касается Яндекса, то сами взгляните
prntscr.com/bbhe9b . Если бы для Яндекса этот фактор был абсолютно не важен, он бы не подсвечивал ключ в домене при формировании сниппета. У данной ПС более 700 факторов ранжирования на сколько я помню и полагаю, что один из них, это прямое вхождение ключа в домен.