Я понимаю, что вопрос уже, скорее всего не акуален для ОП, но для будущих поколений полезен.
Нельзя судить об отказах просто по их количеству или доле в трафике. Как объясняли ребята из Яндекса, иногда, наиболее полезен тот сайт, на который не зашел пользователь. Например, если интересующая пользователя информация подгружается в сниппет.
В случае с контекстом, показатель отказов всегда выше среднего по сайту. Потому что вы освобождаете пользователя от поиска и навигации по сайту. Ему не нужно переходить в каталог, разделы и т.д. Пользователи в контексте часто действуют по принципу "Зашел-увидел-вышел/купил". Поэтому тут нужно работать над маркетинговой частью вашего предложения.
Кроме того, если реклама в контексте настроена на информационные запросы, пользователи попадают на сайт, быстро видят информацию, которую искали и выходят.
