Есть статистика продаж товаров? Можно посмотреть сколько продается, просуммировать. Эту сумму плюс 10-20% разделить на совокупную стоимость подарков. Получишь сколько нужно вложить реальных рублей, чтобы получить один "подарочный" рубль.
Пример: Есть 10 товаров в магазине общей стоимостью 1000 рублей. Закупили подарки к акции стоимостью 60 рублей. Предположим, что по статистике мы продаем в месяц товаров на 200 рублей. Возьмем с запасом на 20% больше (вдруг, действительно, разбогатеют) и предположим, что ожидаем мы продаж на 240 рублей. Тогда, разделив 240 на 60, получим, что за каждые 4 потраченных рубля полагается 1 "подарочный" рубль. Теперь все цены можно делить на 4 и получать сколько бонусных баллов заработает покупатель, приобретя этот продукт. Округлять в меньшую сторону, естественно.