Статики очень много js, css… умножте на количество посещений и получится необходимость использования вебсервера, что умеет нормально раздавать статику.
$10млн — правильная математика. (но они зарабатываеют не только на рекламе).
$1млн — с потолка. (50-60 тысяч — зареганных, а посещаемость намного больше).
