Перед тем, как изучать аналитические отчеты, стоит проверить на сколько качественно настроена сама рекламная кампания

В первую очередь рекомендую проверить:
Настройки и параметры рекламной кампании. Очень часто несколько "галочек" дают значительный прирост эффективности
Прописаны ли общие минус слова у кампании
Разделены ли показы на поиске и в рекламной сети яндекса
На сколько оптимально выбранная стратегия показов
Есть ли расширения для объявлений
Есть ли дополнительные ссылки
Произведена ли "кросс минусация" ключевых слов

Посмотреть:
Написано ли на каждую фразу свое рекламное объявление - это трудозатратно, но часто оправдано, особенно у высокочастотных и конкурентных фраз