Начните с проверки ключевых показателей: CTR, CPC, CPL (стоимость лида). Вы их сможете посчитать из выгрузки + данных о конверсиях из Метрики/Analytics. Например, сколько стоит привлечение одной заявки? Это сразу даст представление об эффективности.
Проверьте, настроены ли цели в Метрике/Analytics. Если целей нет, то вы просто «жжёте» бюджет без возможности понять, что работает, а что нет. Попросите подрядчика объяснить, как они отслеживают эффективность.
Посмотрите на структуру кампаний: есть ли поисковые и РСЯ отдельно, как распределены ключевые слова. Если всё свалено в одну кучу — это звоночек. Также проверьте минус-слова (их можно найти в настройках кампаний).
По бюджету: убедитесь, что деньги не уходят на бесполезные запросы. Например, если видите, что тратятся большие суммы на общие фразы типа «купить недорого», это нецелевой трафик.
По данным. Да, Яндекс.Директ показывает статистику за 90 дней. Запросите отчёт за этот период, чтобы увидеть, куда уходят деньги и какой результат. Если данных до начала кампании нет — сложно оценить прирост, но можно анализировать текущую эффективность.
Попросите подрядчика дать пояснения по ключам, креативам, минус-словам и конверсиям. Если не могут чётко объяснить — это тревожный знак.
Ну или можно заказать бесплатный аудит рекламы, например, тут -
https://contextera.ru/free-audit-ad-campaigns