На вашем сайте получаете url, с которого был переход, и парсите его query string в массив:
$qs = parse_url($_SERVER['HTTP_REFERER'], PHP_URL_QUERY);
$qsArray = [];
if ($qs) {
parse_str($qs, $qsArray);
}
Затем выводите нужные данные в div:
<div class="utm"><?=$qsArray['utm_content']?><div>