<a href="/form/" class="popup-form" data-v="Значение дата">Заказать звонок</a>
$('.popup-form').magnificPopup({
type: 'ajax',
tClose: 'Закрыть',
tLoading: 'Загрузка',
callbacks: {
open: function() {
},
close: function() {
}
}
});