<a href="/form/" class="popup-form" data-v="Значение дата">Заказать звонок</a>$('.popup-form').magnificPopup({
  type: 'ajax',
  tClose: 'Закрыть',
  tLoading: 'Загрузка',
  callbacks: {
    open: function() {
    },
    close: function() {
    }
  }
});