Добрый день.
Подскажите, пожалуйста методику оценки рыночной стоимости рекламных мест на сайте.
Предложений приходит множество, но все с какими-то не лучшими, навскидку, условиями.
В любом случае, есть сайт чёткой тематики, понимание интересов аудитории, её половой и возрастной структур, размеры рекламных мест и количество их показов в месяц, как из этого получить адекватную стоимость?
Изначально оцените стоимость рекламы у конкурентов/партнеров из Вашего сегмента, сопоставьте с тем, что Вы можете предложить (сделайте поправку "на себя", т.е. если конкуренты разительно больше, охват аудитории больше - Ваша реклама, вряд ли будет стоить дороже).
Так Вы получите рыночную стоимость рекламы на своем сайте.
Если есть возможность то напрямую запросите. Вы же не знаете как агентство работает: за комиссию, которая в цене или наценку делает. Я видел, когда рекламные агентства делали накрутки до 30% !
Я много думал по этому поводу. ИМХО, цена должна со временем определиться сама. Вот есть у Вас некоторое количество предложений, возьмите среднее. Это и будет Вашей ценой. Если позже количество предложений увеличится, то увеличьте и цену.
есть такой ньюанс, что, подключив по дешёвке одну из рекламных сетей, в будущем рекламодатели будут закупаться через неё же, и к чему им платить больше.
Если у Вас будет подключена бесплатная система, рекламодатель не сможет указать этой системе конкретно Вашу площадку, поэтому у него все равно будет рассеивание сильное и по мимо Вашей площадке они будут вынуждены еще рекламироваться на схожих платформах. А схожие площадки, не факт что содержат аудиторию того же качества.
Тут все зависит от тематики и от страны (в принципе можно и другие показатели учитывать, например, поло-возрастная структура). Например, для России/СНГ для сайтов ИТ-тематики стандартный горизонтальный баннер в верху страницы (728 px) или вертикальные небоскребы в правой и левой части страницы при 1000 посетителей в день будут стоить примерно 80-90 долларов в месяц. Ну в зависимости от посещаемости цифру можно масштабировать.
Про другие виды баннеров точно не могу сказать, но немного меньше. Если тот же горизонтальный баннер находится внизу страницы вне области видимости, то естественно цена уже меньше будет.
Опять же это для ИТ-тематики, но например, для тематики "Недвижимость" цена рекламного места будет выше.
Вы также можете поэкспериментировать с adsense или яндекс-директом и по ним попробовать прикинуть примерные цены.
