По разному. Я где-то слышал историю, что чувак сделал это вообще без вложений. Он просто выкладывал фотки с пепси, водкой абсолют, айфонами, самсунгами, коньяком XO. Типа он рекламирует эти бренды. Региональный дельцы клюнули, и стали заказывать у него рекламу.