Почему реклама через AdWords намного менее эффективна, чем прямая реклама?
Пример 1: реклама на популярном сайте, ссылка в шапке на три дня за 15000р, результат: около тысячи постоянных пользователей.
Пример 2: реклама в группах в соцсетях, в сумме около 500р, результат: 50-70 пользователей.
Пример 3: реклама через AdWords Express, 5000р, несколько десятков кликов, ни одной регистрации.
Пример 4: реклама через AdWords, указана конкретная площадка для рекламы, 1500р, ни одной регистрации.
В чем причина этого? Клики есть и там и там, а конверсия настолько отличается.
Наверное содержимое рекламного объявления разное. Может текст на баннере в шапке сайта более заманчивый чем текст объявления. А ещё может что один и тот же формат объявлений примелькался на разных сайтах и люди на него меньше внимания обращают чем на банер. Или меньше ему доверяют.
Не все каналы трафика одинаково полезны. Все их нужно постоянно тестить, сегментировать по аудитории, времени. От каких-то отказываться, через какое-то время тестировать снова. Возможно такая разница в специфике продукта или его целевой аудитории. Так тоже бывает: контекст не заходит совсем, а нативочка или размещения в пабликах которым доверяют выстреливает ROI 100500%.
