<div class="column-wrapper">
<div class="column-button">Заказать</div>
<div class="column"></div>
</div>
.column-wrapper {
position: relative;
}
.column {
display: inline-block;
width: 200px;
height: 300px;
}
.column-button {
display: inline-block;
width: 180px;
height: 30px;
position: absolute;
left: 10px;
bottom: 20px;
}
.column-button:hover ~ .column {
/* Меняем .column при наведении на кнопку */
}
Привел минимальный код. Если хочется посмотреть в действии, с красивостями,
https://jsfiddle.net/Ivanq/pystopLx/
Приходится ставить кнопку
перед столбцом, потому что иначе обратиться нельзя.