Примерно так:
<a href="cal:2017-03-23">23 марта</a>
23 марта
Если установлен софт, который работает с календарями и в браузере этот софт привязан к обработчику таких урлов, то будет запускаться. По идее Outlook при установке калечит все префиксы во всех найденых браузерах, в Сафаре на МакОСи и иОСе такие ссылки изначально привязаны к стандартному календарю, но могут быть изменены при установке другого софта. В большинстве случаев на Виндах и Линуксах этот префикс в браузерах не задействован и большинство браузеров спросят человека - "Чего запустить изволите?"
* разный софт по-разному обрабатывает значения ссылок
* обработчиком этих ссылок в браузере может быть назначен какой-нибудь сайт, например "Гуглокалендарь", все зависит от настроек браузера на клиентской машине
* на Андроидах/Айфонах тоже работает, и тоже зависит от настроек
* что и как сработает - нужно читать отдельно, единого стандарта нет.