Здравствуйте. По поводу спецификации не знаю. Может все определяется форматами графических файлов, которые поддерживают большинство веб браузеров. Хотя могут быть чисто дизайнерские шаблоны на размер и соотношения сторон.
Вот несколько ссылок. Тут рекомендации есть:
На одной странице прочитал: Многие шаблоны Illustrator созданы специально для Web, включая веб-страницы и баннеры. Для выбора шаблона выберите «Файл» > «Новый из шаблона»
Простой
