В общем все дело во времени.
1. Прикидываем сколько хотим зп в месяц. Допустим это 100к
2. В месяце в среднем 24 рабочих дня по 8 часов. Получаем примерно 520 руб./час
3. Округляем до 600 руб/час
4. Прикидываем часы на разработку сайта
5. Умножаем на 600
6. Накидываем 20-30% на непредвиденные обстоятельства.
7. Вот и цена. Далее можно добавить еще некий коэффициент жадности. Скажем +10-100%) и всё