У тебя слеши между именами дисков, каталогов и файла в пути не в ту сторону, в windows нужно использовать '\'
Еще момент, но в данном случае он не должен быть причиной, первым аргументом start.exe -
должен быть заголовок окна, если запускается консольное приложение, это вылезает, если путь с программой заключить в двойные кавычки, например чтобы экранировать пробелы в именах, start запустит просто cmd.exe с заголовком с указанным путем, и рекомендуется сразу этот заголовок указывать, например пустым:
start "" "d:\New Folder\My program.exe"